谷歌收购 AdMob

AdMob 主要从事移动广告业务，拥有 1 亿美元的业务市场；iPhone 上 80% 的广告嵌入来自这家公司。谷歌欲通过 AdMob 创造一个 10 亿美元的手机广告市场。

作者：Erick Schonfeld； 原文链接

几周前埃里克·施密特称谷歌要开展一系列的收购合并活动，事实表明这次可是大动作。
上周日谷歌宣布以 7.5 亿美元的价格收购移动广告公司 AdMob。这是 '08 年斥资 31 亿美元收购 DoubleClick 之后谷歌最大的一笔交易，也是 '06 年价值 16.5 亿的 YouTube 收购案以来谷歌的第三大收购。

为何谷歌不惜重金收购一家创业型公司？因为谷歌意在占领移动广告市场，而 AdMob 涉足手机广告业务较早。由于关注于应用开发人员的需求，AdMob 「现有的业务将在未来三年内成长到 1 亿美元，」红杉资本的吉姆·戈茨（Jim Goetz）说到，他同时也是 AdMob 的董事会成员之一。AdMob 与广告商 4/6 分成，这意味着 AdMob 预计能够获得四千万美元的收入。这家拥有 140 名员工的公司目前资金流动性充足。

然而真正吸引谷歌的是移动广告业务的大好前景。「移动应用业务的兴起改变了每一个人。我认为它将成为下一个激烈的战场。」理查德·万（Richard Wong）这样说到，他来自 AdMob 的另一个投资者 Accel Partners。谷歌现有的移动搜索业务量大幅提升，未来会有更多的手机运行 Android。尽管搜索业务被认为是移动广告收入的主要来源，谷歌仍希望在广告投放业务中插上一脚。

拉里·佩奇和塞吉·布林曾主动找 AdMob 创始人奥马尔·哈莫伊（Omar Hamoui）商谈收购事宜，或许我们能从这一细节中体会到谷歌对此次收购的重视程度。「双方掌门人的会面对这次收购产生了关键性的影响」戈茨这样说。

 AdMob 与谷歌的文化有许多相似之处。像 AdSense 一样，AdMob 也采取了与广告商分成的商业模式；而且广告开发人员也能从中分得好处。iPhone 的大热以及 Android 的崭露头角带动了无数移动应用的开发，手机网络浏览也大受裨益；它们反过来为 AdMob 提供了更多的业务空间。九月份，AdMob 为 1.5 万个移动网站和应用投放了 102 亿条广告。其中大约 28% 来自 iPhone 以及 iPod touch，增速迅猛的 Android 占了 7% 。如果单看智能手机市场，48% 的广告业务来自苹果的设备，Android 紧随其后，占 17% 。

在移动广告业务正要蓬勃发展之时，谷歌也参与了进来。收购 AdMob 并不只是买入 gee-whiz 技术，而且它还收获了一个未来的收入来源。谷歌的 AdWord 和 DoubleClick 刚好能为 AdMob 提供业务环境，谷歌现有的百万广告商很有可能对手机广告也感兴趣。

AdMob 当前 1 亿美元的收入运行率（revenue run rate）十分惊人，然而此次的收购价格告诉我们，谷歌认为移动广告的未来价值会在 10 亿美元以上。