为了推广 Win7，微软两星期前在巴黎开了一家主题咖啡馆；苹果也不甘示弱，上周六直接把商店搬进卢浮宫。深受读者喜爱的飞猪老师预言，下一步苹果商店将进驻外太空。

作者：Lionel Laurent； 原文链接

虽然微软抢先一步在法国进行推广，然而苹果在卢浮宫内的「Carrousel」购物中心（就是电影《达·芬奇密码》结尾处那个玻璃金字塔的正下方）开设了首家法国零售商店。本月末，麦当劳将成为这家苹果商店的邻居。

Forrester Research 的分析师保罗·杰克逊（Paul Jackson）表示，苹果和微软在法国都有大手笔，然而卢浮宫的零售商店为苹果营造了高贵的形象。

「卢浮宫带来的是优雅的购物体验，而不仅在于商店本身。」法国的技术市场明显落后于英德两国，三国之中只有法国没有苹果零售商店。

苹果在不确定的经济环境下大举进军法国；法国居民的消费水平具有较强波动性，政府对市场也有一定干预作用（如汽车报废方案）。

然而 iPhone 这样的生活必需品却销售强劲。’07 年 11 月至 ’09 年 9 月，法国电信共计售出 130 万部 iPhone；法国电信与苹果的独家合约今年春天到期之后，新合作伙伴 SFR 和布伊格电信（Bouyhues Telecom）也为苹果售出了大约 20 万部 iPhone。

「对于法国市场我们非常自信，」苹果零售店负责人罗恩·约翰逊（Ron Johnson）在该店启动仪式上对本刊记者说。

来自微软的挑战

当被问到微软咖啡馆是否对苹果产生压力时，约翰逊说：「我认为苹果零售店的竞争力丝毫不逊色。」

坐落于巴黎塞瓦斯托波尔街（Rue Sebastopol）的微软咖啡馆只贩卖饮料和食品，并不销售微软的任何产品，但顾客可在店内的 PC 上体验 Windows 7。

微软发言人表示这家咖啡馆将营业至今年年底，公司最晚可能在 ’10 年年中结束此项推广活动。

分析师称由于 Win7 缺乏 iPod 和 iPhone 等标志性产品所拥有的「酷因素」，所以微软的营销活动不会对苹果造成较大影响。「微软在世人眼中是个犯错不断的业界巨人，」研究机构Planet Retail 的分析师罗伯特·格雷戈里（Robert Gregory）这样说。

2001 年至今，全球共有苹果零售商店 273 所。

微软紧跟苹果的步伐，今年在亚利桑那州开设了第一家零售店，第二家商店将位于加州。这是微软第二次涉足零售商店业务，上一次要追溯到 10 年前与索尼的短暂合作。

分析师表示品牌零售店是一种营销手段，营业利润并不是首要目的。

Planet Retail 的格雷戈里曾透露：根据 Companies House 的数据，’08 年苹果在英国的运营（包括伦敦的零售店在内）出现了亏损；今年有望收支相抵。

苹果官方没有具体公布各国的营业收入。最近一个季度，苹果商店的全球总收入为 19 亿美元，达到历史最高水平。

「苹果大部分营业收入来自网络销售，而非实体商店，」Frost & Sullivan 的分析师萨维里奥·罗密欧（Saverio Romeo）说。