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Android 的机会

胡维 on 2009-08-19,01:33 评论(25) edit

【本文原载：DaringFireball ，作者：约翰·格鲁伯，原文链接】

过去的几周里，史蒂文·弗兰克(Steven Frank)、亚历克斯·佩恩(Alex Payne)和安德烈·特雷兹(Andre Torrez)都尝试从 iPhone 转换到 Android 。这三个人都非常聪明、思维开放，而且关于尝试 Android 的理由他们都非常的雄辩。这三位开发者也都对软件和硬件的质量及设计非常在意。

结果他们三个都发现 Android 有明显的缺陷。

毫无疑问 iPhone 用户看到这里会笑了，就像体育爱好者看到他们最喜欢的队伍的对手摔了跟头。我看到这里却相当失望。我曾经说过并且还要再说一遍，对苹果和 iPhone 用户来说最好的事情莫过于一个强有力的竞争对手的出现。两个就更好了。从长期来说，单一的受益者对任何一方都无益，因为竞争驱动创新。

我知道新的 Android 手机会陆续出来。我也知道 Android OS 已有一些很不错的更新。但从我的角度看来，相对于去年 10 月 G1 首次登场时，如今 Android 的最高水准已经远远落后于 iPhone 的最高水准。

下面是我在 14 个月前写的，关于我为何支持 Android ：

Google 对于硬件制造商和运营商的依赖，使得最终产品超出了他们的控制范围——并且控制权落入了那些设计无能、对用户不友好的公司手中。

我希望我的看法最终被证明是错误的，但我的预感是，我们唯一能够看到一台与 iPhone 比肩的 Android 手机的可能是，除非谷歌能够去做那些他们承诺不会去干的事——设计并推出一款完全由他们铸造的「gPhone」。这并不是说 Android 按照当前的轨迹行事就不会获得一定的成功，但我并不认为它们能够获得像“牛掰的一塌糊涂”的 iPhone 那样的成功。

不幸的是，到目前为止 Android 似乎被我言中了。

但如果谷歌不能站出来提供理想的 Android 手机，其他人就理由站出来。

当前科技媒体们正在酿造一个主题，即 iPhone 用户非常讨厌苹果对 App Store 的管辖和处理。但事实是，这个对 iPhone 充满抱怨的夏天并不是来自所有的iPhone 用户，也不是大多数，甚至人数根本就不多。事实上，绝大多数 iPhone 用户几乎没有注意到 App Store 的争议和抱怨。真正不高兴的人只是一些开发者和真正的技术呆子。这些人才是那些会放弃 iPhone 的，或者至少对放弃 iPhone 持开放态度。但是，他们想用来替换 iPhone 的不是一台中端路线的手机。他们想要的是更高端手机。

他们不想要从 iPhone「降级」的体验，他们想要从 iPhone 「升级」的感觉。

对 Android 手机制造商来说这是一个巨大的机会。¹ 以销量计算，他们没有一家能在短期内突然赶上苹果。iPhone 的增长十分迅速，但即便如此它也用了两年时间才达到今天的位置。在短期内立刻赶上 iPhone ——甚至在一两年内——这一目标都是不切实际的。所以，忘了它吧。而且这里还有更具雄心且可行的目标，下面是我的建议。

首先从拷贝苹果的做法开始。每年有规律地推出一款新的手机。通过存储容量的不同将一款手机区分为不同版本，其他规格细节完全一致。苹果向你展示了一种很好的赚钱方案：提供价值不到 100 美元的额外闪存，并且多要价 100 美元。一款单一的手机，为开发者提供了单一的设备作为开发目标，也让消费者更容易选择。它同样也让媒体能够持续地关注和聚焦同一款设备。（说你呢，摩托罗拉。）

你并非从夺走现有的 iPhone 用户开始。目标市场并非普通的 iPhone 用户。正常的 iPhone 用户有足够的理由和常识去坚持一款新手机好几年。（说到这里，我意识到自己在小电子消费方面基本常识都不具备。）

目标是要制造出一款比 iPhone 更好的手机。一定要「更好」，哪怕这意味着它要比 iPhone 更贵（尽管你也应该竭尽所能，包括损失一些利润率，让它的价格能够与 iPhone 的价格相当或接近。）记住，第一代 iPhone 最初发售时价格高达 599 美元，但仍有数以百计的顾客排队抢购。

随着 iPhone 逐渐进入大众市场，它也创造了高端市场的真空，为高质量的独有手机提供了机会。还记得 iPhone 让人感到很新奇的时候吗？现在 iPhone 已经比较普遍了。

别把目标对准中端市场。这几乎是现在所有 Android 手机制造商正在做的事情，而这是一条通往「没有人在乎你是谁」(NobodyCaresAboutYourPhoneVille) 的道路。与其想把 50 万台手机卖给「任何人」，不如尝试把 50 万台手机卖给一个特别的细分市场：这个市场中那些只在乎搜寻世界上最新、最好的手机的顾客。

这是一个媒体们会喜欢的故事。媒体们渴望着写「iPhone 不再是林中之王」这样的标题。

这台手机需要在所有可能的方面都与 iPhone 旗鼓相当，包括硬件质量。网络浏览体验必须达到 iPhone 的水准，而不是「与 iPhone 差不多」的水准。

仔细地选择你可以胜过 iPhone 的几个领域，然后竭尽全力推销这些功能。比如，贯穿整个谷歌服务的空中同步(Over-the-air sync)日历、联系人和邮件，别的不说，至少 MobileMe 有 100 美元的年费，而谷歌的服务是免费的。

强调 Android 应用的后台运行能力，并且没有在公司严密监控之下的集中的应用商店。也没有 Android 应用被拒的故事，因为没有 Android 应用被拒绝过。

考虑到苹果可能不会将 iPhone 做的更厚。你可以为手机配备更大的电池（是的，可能会稍微厚一点），让它的电池寿命成为主要卖点，配合这样的广告台词「iPhone 的电池寿命适合随便的用户，认真的用户需要的不仅仅是几小时。」（你也应该复制苹果的做法，把电池封闭在机身内部——可更换电池的手机的盖壳总是松松垮垮、咯吱作响。）

必须有卓越的品牌感。手机正面不应该有品牌的标识，机身任何地方都不能有运营商的标识。既然苹果能做到，你也能。

如果你的目标是卖出比苹果更多的智能手机，你将会失败。如果你希望以一台不及平均水准的设备在市场上获得有力的立足点，你也在犯错。所以，把目标市场定高，然后把达到苹果单位销量的很小一部分作为宣称胜利的标准来设定自己的目标。

如果苹果是宝马，你可以成为保时捷。

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或者，更好的说法是 Android 「设备」制造商。因为我仍然期望有人能够推出一款基于 Android 的非手机设备，比如像 iPod touch 。我很想买一台Android 设备回来玩玩，但我不想要任何服务合约或每月资费。 ↩

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25 Comments

天啊，这帮砖家难道都不知道最新的Android设备是Hero？

两个用老旧的Dream，一个用内存阉割版的Magic，还好意思喷“如今 Android 的最高水准已经远远落后于 iPhone 的最高水准。"

事实上，无论是网路的主流评测，还是两者均用过的用户，大部分都认为Hero的推出代表Android平台对iPhone的进一步，也是最大的挑战。Hero算不上iPhone killer，但绝对是competitor in same class。而最关键的是，目前的评论都是对Hero的“设计”，包括硬件以及UI的大加赞赏。这在以前的iPhone竞争者中是完全没有的事情。

文章一会说“结果他们三个都发现 Android 有明显的缺陷。”，一会说“但如果 Google 不能站出来提供理想的 Android 手机，其他人就理由站出来。” 哪句话提到了Android的明显缺陷是什么？哪些地方不理想了？不理想是和iPhone比，还是和他们心目中天堂一般的标杆比？

换句话说，iPhone是一个没有缺陷，理想的手机？

What a joke

这个作者居然不知道基于 Android 的非手机设备马上就要出来了。都有视频演示了，就是创新家出的zii。

另外，我觉得，iphone除了触屏更好用点，应用程序更多点之外，完全没有发现其他比android强的地方。。。汗死。不知道这个作者咋比的。

用Dream的路过……话说现在传言Dream系统升级受到内存的限制……

三星i7500也相当不错。要知道三星和lg的手机在美国占了50%以上。三星的jet一款手机短短一个多月时间就卖掉2000万。所以有理由相信他们是很有可能推出比iphone更好的东西的。毕竟apple不是一个老牌的手机制造商。

@windstorm 按你的说法 Andriod 一个机型就这么 NB ,还不早超过iPhone 了。可事实是好坏与否不是某几个用户主观判断说了算，市场销量才是有说服力的。看 Andriod 的销量自然就说明缺陷是否存在。

我研究了一下Andriod的开发环境，和iPhone SDK相比，只能说望尘莫及。

iphone 的热卖很大一部分原因是因为目前手机市场还没有形成统一的规范，也就是说硬件和软件都还没有形成标准，远还没到谁已经成为主流的时候。

假设 iphone 继续以高速度卖出，当它成为街机的那天，当它不再是标新立异和身份的象征时，只有两个选择：1，降低销量，维持高水准和价格，2，降低价格，维持销量。

1会很难过，2同样很惨。试想一下google的android系统是免费提供，后面有一大帮如痴如醉疯狂的硬件商在提供各种档次的手机，要同这样规模生产的产品来比拼成本和价格，就是自投罗网。

拿 Android 和 iphone 比本身就是风马牛不相及的，就像将 windows 和 mac 电脑比较一样。

apple 的成功在于它的品味和定位，它的局限也在于它的定位和品味。其在个人电脑市场的失败证明的这一点。

所谓的街机效应恐怕并不存在。
这并非消费心理的问题，而是以同样的价格购买最多的价值。即便 iPod 几乎人手一部，但如果人们需要 MP3 播放器，他们仍然会购买 iPod ，就是这个道理。

只要 iPhone 能够在同等价位上提供更高的价值，人们就会继续购买。

"拿 Android 和 iphone 比本身就是风马牛不相及的，就像将 windows 和 mac 电脑比较一样。"

你真行， Windows 和 Mac 不是天天都在被比较吗，有什么不妥

@iiiok

销量说明缺陷？好逻辑！

首先，iPhone的热销是因为其没有缺陷还是因为其设计开创了智能手机一个全新的时代，作为果饭你不会不知道吧。

其次，Android的系统独立性本来就决定了其性能表现在目前硬件下不会比苹果好，只能尽可能接近。之前的Dream硬件配置实在太差，而且完全原生的UI设计也只能说一般。但正是因为Android的开放性，让其有着被别人改进的可能性，而Sense UI正是引入这种改进的代表作，Hero的硬件配置也勉强能赶上这种设计需求。谁知道以后别的设备会有什么更好的改进呢？

其三，我批的是这篇文章的客观性，不是说Hero好于iPhone。我说了Hero只是iPhone同一级别的竞争者而已。只是这帮砖家的东西实在让人看着有点恶心而已。没有用过iPhone 2和3gs以及magic和Hero全部手机，就敢写，现在的砖家叫兽也开始世界化了

@hehe 三星i7500 看上去确实不错，主要是比较薄。
不过“三星的jet一款手机短短一个多月时间就卖掉2000万”这也太夸张了吧。

iPhone 用了两年才卖出这个数字，它一个月就能搞定？究竟何方神圣？

"手机正面不应该有品牌的 logo"
为什么 HTC 不明白这点呢
Hero 正面的 HTC 标志看起来总让人觉得是用来填充空地的

不过 HTC Hero 真的是一款太诱人的机器
如果能放弃 Mini-USB 转而使用 Micro-USB 就更好了

将一个手机操作系统和一个手机比较是不是不妥？谁能说mac的电脑是胜者为王？windows界至少还可以拿出一个thinkpad。虽然apple可以做出非常精美的东西，但最终话语权多数还是掌握在市场占有率上。

apple 是选择遍布天下还是继续孤芳自赏？iphone 的辉煌或许已经开始逐步趋于巅峰，但 android 应该说刚刚开始。

把windows和macosx比较是很重要的，因为很多消费者都是在比较之后才决定买哪一个。

我觉得android的隐忧在不够强势，运营商和厂商在分裂android的阵营，设备分裂直接导致了sun的java me平台的没落，希望google不要重蹈覆辙。而iphone应该没有这方面的烦恼。另外个人觉得iphone只是革新，定义了一个新的标杆，离完美还有不小的距离，可能因为我比较实用一些，觉得容量大一些的可更换电池比完美的外壳重要一些。