Google 的移动广告市场：应用程序里的 AdSense

【本文原载：VentureBeat ，作者：Adam Toren ，原文链接 】

我觉得这只是时间问题。没有人会感到意外，Google 已经将它的 AdSense 赚钱机器捆绑到了移动应用市场。

随着 iPhone 和 Android 平台的可下载应程序用爆炸成长，这家网络巨头已经将其广告的试验田扩展到了应用程序，并努力将关联广告扩展至这两个平台。据 Google 表示，这些广告可以根据“应用程序、地点位置、应用种类或关键词”进行投放。

第三方应用的开发者可以在其应用程序中植入一小段 Google 提供的代码，让 iPhone 和 Android 手机的应用程序可以显示广告。这段代码将负责在应用程序与 Google 的广告网络之间同步，以匹配对应的广告。同时也为 Google 和开发者开辟了一条新的财路。

不过，这个方案也面临的一个重要挑战：一如既往，经验老到的消费者对广告几乎具有天然的抵抗力。

「我们努力的方向是……让消费者能够把应用程序看做一个整体，而不是说『哦，这是一个广告，我不会去留意它。』」Urbanspoon 的商业发展主管哈罗德·斯坦伯格(Harold Steinberg)说，前者是 Google 的新项目开发合作伙伴。

显然，如果 Google 的广告能够很好地整合到应用程序里，而不是突兀的显示，那么它更有可能被消费者点击。

而且，这也意味着标识横幅(banner)广告更有可能被采用，而不是 AdSens 著称的 text 文字广告。传统的桌面风格的网页呈现并不能直接转换到 iPhone 的屏幕上，因此投放和点击微小的 text 广告都非常困难。Google 表示，AdSense 横幅广告将显示在应用介面的顶部或底部等明显位置。

尽管 Google 现在的动作还很小，并且只允许极少数的合作伙伴加入测试版，但行动已经开始。待应用程序接口开放之后，市场营销人员将大规模选择移动应用邀请他们加入 AdSense 战役，那时广告投标量和广告显示率都将明显上升。

值得提醒的是，如果你是广告主，Google 的应用程序广告可能会很有价值，但也很贵。如果你的广告预算不多，或关键词选择不当，或准备不足都有可能导致预算很快烧完。

另一种危险是，尽管任何与汹涌成长的移动互联网挂上钩的东西都可能很诱人。但毕竟这是尚未验证的东西——应用程序广告——消费者们可能对此反感，甚至拒绝。成本仍然是你决定尝试与否的关键。

有预计称，未来 5 年移动应用程序的使用量将增长 4 倍以上，而同期移动广告市场的价值也将增长至 57 亿美元。Google 正准备抓住这一成长的机遇——做点计划的话，或许你也可以。