乔纳森·艾夫：我手绘能力很差、讨厌焦点小组，喜欢原型

上周二，苹果工业设计高级副总裁乔纳森·艾夫（Jonathan Ive）接受了伦敦皇家艺术学院授予的名誉博士头衔。

在当晚的「创新之夜」(Innovation Night）特别活动上，这位设计了 iPod 、iMac 、MacBook 和 iPhone 等诸多惊世杰作的设计师难得一见地公开露面，并与皇家艺术学院院长克里斯多佛·弗雷灵（Christopher Frayling）爵士进行炉边谈话，透露了一些关于苹果产品设计背后的秘密。

制作原型

「我无法想象，能够不制造（物理原型）就进行设计，」艾夫对台下的大约 700 名全球设计界的精英说：「我热爱制造产品原型。从创意到原型，我们的运转流程的非常流畅。我只是喜欢制作东西。」

「产品原型会让对话发生戏剧性的转变——突然间，创意变成了可感知、可触摸的实体，人们不再沉默不语。」

有限的产品线

「当你竭尽所能去制造真正最好的产品时，这也意味着你已经专注于极少数产品，」艾夫解释说。

糟糕的手绘技巧

艾夫承认：「我的手绘技巧很差……我是一个差劲的（产品效果）呈现者。所以，我的时间都聚焦在产品的『设计』上。」

讨厌焦点小组（focus group）

「我们从不进行焦点小组讨论，它只能确保你不会冒犯或触怒他人，并制造出平淡无味的、不那么令人讨厌的产品。」

当 BBC 科技记者罗里·凯兰-琼斯（Rory Cellan-Jones）问艾夫：在第一代 iPhone 的设计上他最不满意的是什么时，艾夫没有直接回答，但表示「设计师永远不会完全满意。」

下面是出席该活动的帕斯卡·非内特（Pascal Finette）在他的 Twitter 上记录的艾夫原话：

乔纳森·艾夫 1967 年生于英格兰艾塞克斯郡清福德市，2002 年荣获英国设计博物馆年度设计师奖，第二年他再次获得这一殊荣。2006 年他登上英国「新年荣誉榜」(New Year Honours），英国女王伊丽莎白二世因其对设计工业的贡献授予他「不列颠帝国勋章」(CBE)。

上周三，艾夫被正式被授予伦敦皇家艺术学院名誉博士学位。毕业于该学院的还有雷德利·斯各特（Ridley Scott）——著名的「1984 - Big Brother」苹果广告的导演，艺术家大卫·霍克尼(David Hockney) 和真空吸尘器的发明者詹姆斯·戴森(James Dyson)等。