Macworld，一个合理的解释？

本周二，苹果宣布将最后一次参加Macworld，乔布斯将不再做Keynote演讲。外界都在猜测这一决定的背后究竟发生了什么。

苹果在公告中表示“退出 Macworld 主要是因为‘行业内部展会’对苹果来说已经不那么重要了”。但显然，这不是唯一的原因。

就像前面提到的，苹果肯定明白一年一度的 Macworld 对外界了解神秘的苹果意味著什么：每年 Macworld 开幕前，全球成千上万的科技博客们（包括Apple4.us）和媒体们都精心准备着在第一秒向全世界报道苹果最新的产品概念，连 Twitter 在那几天也要做好“防宕机”准备。

对苹果爱好者来说，Macworld 和春节一样是一年一度的大事。多少人在熬夜到凌晨为的就是一睹苹果发布会的实况。谁都知道，第二天天亮网上全都是这些消息了，但第一时间看到的感受是完全不同的。苹果应该知道 Macworld 的“朝圣文化”对苹果意味著什么，正是那些熬夜看发布会实况的人，正是那些提前一个星期到苹果店门口排队买 iPhone 的人让苹果的文化变得与众不同。

因此，虽然苹果在公告只提到 Macworld 是“行业展览会”，但苹果在做这个决定的时候考虑的肯定不只这些，这很大程度上只是“官方的”一个借口。

苹果的公告中一次没提到“乔布斯”，显然在刻意回避这一问题。

今年 6 月份的全球开发者大会（WWDC）上，当乔布斯站到 Keynote 的讲台上，他瘦弱的脸庞立刻获得了比 iPhone 3G 还要多的关注，尽管看上去他仍然精神矍铄。苹果官方也不得不乔布斯的身体状况作出回应，以平息外界对乔布斯身体状况的担心，这事算是过去了。

8 月底，著名的财经新闻通讯社彭博社（Bloomberg）又误发乔布斯的讣闻，虽然只是个失误，但此事再一次将乔布斯的健康问题提到了前台。

9 月份，Let's Rock 发布会后乔布斯接受 CNBC 记者 Jim Goldman 采访，真诚地对自己的健康问题表态。

10 月初，有人在 CNN 旗下的公民记者网站 iReport 散步谣言称“乔布斯心脏病突然发作，被紧急送往急救室”，此消息一出苹果股价瞬间暴跌。随后该消息被苹果发言人证实为虚假，美国证券交易委员会（SEC）介入调查此事。

显然，这半年来乔布斯的个人健康问题受到了外界异乎寻常的关注，以至于现在每场苹果发布会前人们都会猜测“乔布斯能否健康出场”。虽然苹果似乎已经注意到这一问题，并且小心地逐渐减少乔布斯在发布会上的出场时间。但对投资者和所有关心苹果的人来说，乔布斯的健康问题仍是一个挥之不去的担忧 —— 而这个担忧需要乔布斯一次又一次的出席发布会来验证。但何时是个终结呢？

而对苹果内部来说，乔布斯的健康问题也与苹果的接班人计划紧密相关。所以，乔布斯减少在发布会上的出场时间，一方面可以看作是苹果接班人（或团队）过渡计划的一部分，另一方面也是在为退出 Macworld —— 终结外界对乔布斯健康状况的担忧做准备。

没错，退出 Macworld 意味著终结了公众了解乔布斯身体状况的通道。可是，你会说“还有 WWDC 呢？”，苹果全球开发者大会 ——（在退出 Macworld 之前）WWDC 可是苹果的年度第二大发布会，而且是苹果自己举办的，总不会停止吧。苹果全球开发者大会是不会停止，但正因为是苹果主办的开发者会议，因此苹果可以更好地控制。

如果，苹果的意图真的是终结了公众了解乔布斯身体状况的通道，那么，我们预计：乔布斯也将不会在明年的 WWDC 大会上做公开的全球直播的演讲 —— 这意味著，不论我们多么希望一些东西能够永恒长存，但未来能够看到乔布斯做长达数小时的演讲的可能性微乎其微了（现在就去开始搜集乔布斯过去的那些演讲吧）。

当然，这不是说乔布斯与世隔绝，只不过他不会再通过这种全球公开直播的形式与外界接触。他可以更有策略性地与任何他选择的媒体接触，去做他的史蒂夫·媒体达令·乔布斯。或者你也可能看到他象征性地出席重要的产品发布会，而具体演讲部分完全交给其他人。

或许你会说，“教主不在了，那些忠诚度教徒怎么办呢？” 这种影响苹果肯定会考虑到，没有人愿意乔布斯离开，但时间终究将结束这一切的。只不过苹果选择在苹果最顶峰的时候，结束。而此刻，苹果的流言生态系统也已经成熟。

最后我们还判断：乔布斯目前的身体状况并没有非常糟糕到不久后就要……（你知道我的意思）。如果退出 Macworld 是主要是做接班人计划考虑，乔布斯的身体可能还不错；如果主要是做对乔布斯身体状况的考虑，乔布斯的身体可能也并不那么乐观 —— 我是说，如果乔布斯能够像三年前那样轻松地完成一场 Ketnote 演讲，他可能也不愿让“教徒们”失望的。