【原载 Daring Fireball，原文在此。】
苹果常年放送的「Get a Mac」电视广告的要义在于：约翰·胡治曼与贾斯汀·朗演的是两台拟人化的电脑。每则广告开头的台词就把这点点明了：「你好，我是麦金塔。」「我是 PC。」胡治曼不是「Windows」，朗也不是 Mac OS X。他们并非普通的、亦非有代表性的 PC / 麦金塔用家，他们是电脑。
他们没有打扮成电脑的样子，他们的装扮就是人的装扮。后现代主义在这里被带入了超级荒诞而又深度嬉谑的商业境地。
但这整个概念告诉了我们苹果是干什么的。苹果不是一家卖操作系统的公司，他们卖的是电脑。微软不卖电脑，他们卖的是操作系统。（苹果卖 129 美元的盒装 Mac OS X 只算是软件升级包；只有先卖出电脑，这套系统才能用的上。）毫无疑问，苹果和微软的对峙属于商业史上历时最久也最有趣的案例之一，但奇怪之处在于这是一种不对称的对峙。苹果的直接竞争对手不是微软，而是那些出售跑着 Windows 操作系统的电脑的 PC 厂商。
这并不只是咬文嚼字。麦金塔和 PC 的最大区别就在于操作系统，这一点毫无悬念。苹果那些自大的广告的天才之处在于它们承认这点，但却没有以 Windows 为靶子。相反，它们选择了淡化 Windows。Windows 只是令 PC（角色）之所以是 PC 的诸多因素中的一个。那一系列广告对微软保持中立态度，有时甚至还表现出一定的尊敬。有一则广告嘲讽了一下 Vista，但另外几则却强调了微软的 Office 软件在麦金塔上跑得一样好。在至少一则广告里，朗扮演的麦金塔电脑甚至还说在 Boot Camp 的帮助下麦金塔跑 Windows 跟 PC 一样顺畅。
苹果这些广告传递出的并不是一个非此即彼的心态，它们不是要你在两个竞争对手中作出选择，比如民主党 / 共和党、雪弗兰 / 福特、可口可乐 / 百事可乐等等。相反，它们要传递的是「特殊与常规」的概念。不是可口可乐对百事可乐，而是可口可乐对「汽水」。
Windows 不是麦金塔的对手，也不是竞争者。它是一种无处不在的将 PC 水准整体拉低了的同质剂。
是否真的如此并不重要。关键在于苹果在其广告中对 Windows 就是这样呈现的。Windows 是常态，是默认选择，是典型。Mac OS X 和在那上面跑的软件是不一样的。因为这种不一样，麦金塔永远会是麦金塔，而 PC 永远别想拥有这种不一样。
所以你现在知道为什么微软新推出的「我是 PC」广告差到令人合不拢嘴了：它们非但没有反驳苹果广告传递的信息，相反还强化了它。找来几十个不同的人声称自己「是 PC」，反复强调全世界有十亿台跑着 Windows 系统的 PC，这只会强化一个印象：PC 不是品牌，PC 代表着普通和常态。
微软的这些新广告强调的信息和苹果所强调的信息是一样的：麦金塔是世界上唯一的品牌化电脑。（翻译：Lawrence Li）
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反对，我认为微软这次的广告是相当成功的。
当然，人们也可以将广告理解为“麦金塔是世界上唯一的品牌化电脑。”但我相信这并非微软广告想要传达的主题（废话）——也不是主流观众所感受到的。或许微软也承认这一点，这支（三支）广告的精彩之处不正是坦然面对这点，并借力使力给予还击么？
记得一段时间以前intel出好像是迅驰3的时候拍了支广告，就是美女与狗的那个，那个广告可以理解为“迅驰3更快”，也可以理解为“迅驰2更慢”。
这就是看观赏者如何理解了。面对这支轻松幽默的广告，除了我们这些geek，很少会有人想到别的地方去吧？
@ albertpkmn
说实话，我没看懂微软到I’m a PC的目的。
是告诉大家，这世界上有很多人，很多名人，很多成功的人都使用PC，然后给普通人以心理上的安全感吗？
这个目的我可以接受，但，这广告并不好看诶。
我觉得我们看I’m a Mac这广告的原因，不是因为我们标榜自己是geek，也不是因为我是苹果用户，只是因为这广告一直满好笑的。大家都喜欢 John Hodgeman。
而且，最大的问题是，微软太喜欢在别人的框架里动作了。的确不必了。
张亮说喜欢Mac广告是因为好笑，那么Apple的广告目的是什么？
品牌广告就是潜移默化的，所以我们也很难说出直接目标是什么，而Micro比Apple的广告更诉求品牌而不是产品。
反而我觉得PC的广告中给人的感觉是普罗大众都在用PC，名人，我倒没看出谁来，我觉得使用盖茨是很不错的主义。虽然广告看上去没说清什么，但是从视觉上可以对比Mac广告来感觉到PC的特点。
如果要假象Micro这些广告的目的，我觉得当然要阻挡一下Mac的气势，在占有率上Micro是老大哥，但在宣传策略上Apple是老大哥。
我觉得倒不是Micro喜欢在别人框架下动作，而是一些人包括Daring Fireball是站在Mac用户的角度来看Micro，但是有很多人不是这样，包括一些正在被Mac吸引的PC用户。
我喜欢Mac，也喜欢PC，更喜欢Mac和PC相争。
@apple4jobs
“张亮说喜欢Mac广告是因为好笑”，这是您怎么得出来的结论？拜托，精确一点先。
@张亮
“我觉得我们看I’m a Mac这广告的原因，不是因为我们标榜自己是geek，也不是因为我是苹果用户，只是因为这广告一只满好笑的。”
我觉得推出我那句话没问题啊?
求英文原文连接…>
@apple4jobs
我不认为这句话表达了我“喜欢”Mac广告。
micro最近三只广告的确进步了不少 但是I’m a mac广告还是更smart而且有趣的同时传递了不少信息
当然这两个公司的广告绝对不会让普通用户看出John Hodgeman的差距
不过话说回来John Hodgeman这篇文章写的确实好 简直就是现实扭曲场
John Hodgeman这篇文章?????
写错了 是Daring Fireball
皎皎，原文链接在文章一开头就有，如果你看不到，请告知浏览器种类。
我觉得John Hodgeman的出现对观众来说太好了，对于苹果甚至微软，他都是一把两忍剑，加起来就是四刃了，稍微可惜的是微软选的那位工程师形象上缺了喜剧亲和力。
晕。。哈哈哈谢谢lawrence。。
估计你很无语吧。。。
我用的safari 。。。不是显示器问题。。。
是我眼大无神的问题。。。
坦白的说我看不出“i’m pc”广告哪里好看，也许是我迟钝吧。
另外还有一个挺有意思的问题，广义上说Mac也是PC（Personal computer），mac的广告试图告诉大家，Mac不是普通的PC；而MS的广告中的PC又是指什么呢？安装了windows的pc才是pc么？没有吧。所以我是觉得I‘m pc这则广告试图摆脱以往的广告，不过实际上并没有表达出来ms什么事。
希望每个平常人 普通人都能感悟出作者这么理解深刻 这么矫情的分析. 希望他们不会让你说蒙.
另外 看不出来 I’m pc 就怎么比Mac的广告差了 仅仅个人理解而已.
每个人的感觉不同啦！
反正在偶看来毫无新意——感觉上像十年前那种大卖场式推销⋯⋯
还没有麦当劳九毛九di汉堡广告来得有吸引力！！！
本人白目,看出来好看在哪.我老实呆linux里好了
appler就别得瑟了，现在所谓的麦金塔不也是用的和PC一样的硬件么？为什么换了啊？不就是所谓的OS不一样啊。至于哪个好，瞧瞧市场。明确的是，好的标准是很多的。看看哪个占的多。
很多的时候 真理是在少数人这里的。
作者明显在为apple狡辩嘛
广告里的PC说的当然是微软了
有个steve jobs和bill gates同时接收采访的视频里
主持人也在用这个广告打趣bill
事实上这个广告里跟中立扯不上半点关系
说office能在mac上跑是为了推销mac而不是称赞微软
广告里的有些笑点仔细想想甚至可以说有点恶毒
这也是steve jobs对竞争对手的一贯风格
看他不止一次在keynote speech上冷嘲热讽微软就知道了
这个作者明显带有偏见
看他谈iphone和flash的那篇文章
If Adobe really wants to get Flash on the iPhone, they should shut up about the iPhone and start talking about and coding for Android. An excellent implementation of Flash for Android would give Adobe some amount of actual leverage. Until then, Adobe’s just embarrassing themselves every time they mention it.
以后这种垃圾就不要转了吧