苹果下一步：颠覆直销？

身在米国，上网不是很方便，有些消息就迟到了，看官莫怪。

这一则旧闻，是2天前，苹果公司董事会选出了一名新董事：雅芳公司CEO钟彬娴。

因为对于苹果公司董事会的 报道不多——最大的看点不过是它和Google的关系：在苹果的8人董事会中，有4人与Google有直接关系。Bill Campell是Google两名创始人的“私人导师”（mentor），Al Gore是其资深顾问，Arthur Levinson也是Google的董事，当然，还有Google的CEO Eric Schmidt——苹果有一天卖给Google都不会让人惊讶（那样乔帮主就从半神变成真神了吧？）

应该说，苹果的董事会还是很独特的，首先是一直人很少，其次是，的确是个全明星阵容（Google就不用说了，Gore是美国前副总统及去年的诺贝尔和平奖得主，Levinson的Genentech号称是生命科技领域的Google）。

那么，这次找雅芳公司的CEO来作董事，是为了什么？

美国媒体的猜测集中在几个问题上：

1、钟更了解中国市场，而苹果似乎要在中国发力了。

2、钟也在通用电气董事会上，而通用电气拥有NBC，NBC正是跟苹果大唱反调的媒体娱乐公司。钟是否可以扮演和平缔造者角色？

3、钟有不错的品牌经验。

我觉得这两个想法都过于普通了。

第一，乔布斯对中国市场实在也没那么在意，就算真的在意，钟这个似乎没在中国生活过的美籍华人有多大帮助？

第二，和平能如此曲折的缔造吗？

第三，乔布斯需要有人来指点他品牌？

我真正好奇的是，雅芳是一家直销领域的一流公司。这让我想起了几年前苹果为了在零售业一展拳脚，特意找了J Crew的CEO Millard Drexler。据Fortune杂志的报道，苹果进入零售店的故事是这样的：

The leap into retail, though, would be from a standing start. "We looked at it and said, 'You know, this is probably really hard, and really easy for us to get our head handed to us.' So we did a few things. No. 1, I started asking who was the best retail executive at the time. Everybody said Mickey Drexler, who was running the Gap (Charts)." Drexler agreed to join Apple's board. Next, Jobs went looking for the one right person to run Apple retail. The answer was Ron Johnson, then a merchandising chief at Target (Charts) who was pushing that company's hugely successful foray into affordable design.

有没有可能，在零售领域取得了改变行业的超级成功，甚至Dell和Sony们都开始尝试建体验店之后，乔布斯开始思考反向进入戴尔的直销市场？

我承认这想法有点过于胆大了，就像底下老歪问我：一年才开一次董事会，能得到什么？

但也许只是那一点专业know how——就想苹果跟Motorola学做手机，跟GAP学做零售店——就能撬动新的想法。希望如此吧。