乔布斯大概从未想到 Apple TV 会受到自家的 iPod 的威胁——那些 iPod 配件制造商正在把 iPod 变成和 Apple TV 同样的东西，甚至更好用。
正在做这件事的既有大名鼎鼎的 Creative，也有名不见经传的 DLO，但他们所制造的 iPod 视频底座却具有同样的特点——设计精良、拥有包括 HDMI 在内的齐全的多媒体接口、将 iPod 中的视频倍线至高清的功能、附送遥控器，DLO 的 HomeDock HD 甚至还拥有一套自主开发的操控界面——而有线和无线网络接口早晚也会出现在它们的身上，这并不是什么困难的技术。
Apple TV 最糟糕的地方在于，它必须“忠于” Apple 自家的 MOV 格式，但第三方的厂商却完全不受这样的约束，他们可以在他们的 iPod 视频底座中加入各种解码器，DIVX、XVID、RMVB、WMV……他们也可以给 iPod 底座加入各种有趣的软件功能，比如游戏机模拟器，而作为“iPod 配件”的身份，则会令它的售价十分低廉——当这样一款 iPod 底座出现在市场上时，除非 Apple 及时推出一台令人耳目一新的 Apple TV 升级版，不然，我真的找不出去买一台 Apple TV 的理由了。
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[ 它必须“忠于”Apple自家的MOV格式 ]
此句所说不准确。Apple 的产品并未排斥工业标准（即并非受任何单独一家控制）的 MP4 等格式。
至于 DIVX、XVID、RMVB、WMV 这几个格式，相信不用多说，它们均为封闭的格式，播放 RMVB 时有些过于耗费 CPU 等系统资源。
好文，收藏至20ju.com
赞同1楼，苹果早年间就明确了一个思路：支持开放的影音文件格式，音乐支持MP3，视频支持MP4。1楼举出的，正是貌似开放、实为封闭的格式。
问题是，用户哪知道什么技术是开放或封闭的，他们只要大量的片源。
就像智能手机领域，用户只选择应用软件好又多的平台，才不管它是不是开放。
我个人的感觉是，当我们用一部全功能的个人电脑时，确实希望有像 MPlayer, VLC, Foobar, Cog 这种什么格式都能播放的程序。
但像 Apple TV 这种原始形态的隐在电脑（Proto-Ubicomp），可能整体的运作爽度和整合性比较重要，而这正是苹果的强项。
而且毕竟 Apple TV 上的内容是要花钱买的，iPod，不花一分钱，自己抓 CD 音轨就好了－－根据乔布斯在《关于音乐的思考》（中文版：tinyurl.com/33plr4）一文中所说，目前为止，大部分人也正是这么做的。
关于支持格式，其实我只想嘲笑下苹果的古板——这世界上所有的MP4播放器，除了APPLE自己的产品还有不支持AVI的吗？仿佛没有了吧……
其实iPod对ATV最大的威胁是——有了这样一台底座，买了iPod的人还会去买ATV吗？我想大多数人都会选择去买一台只比ATV少个硬盘，但是便宜100多美金的底座。于是就形成了iPod和ATV这两样产品互斥的局面——这肯定是苹果始料未及，并且不愿见到的。至于底座是不是支持额外的格式，有没有额外的功能，倒不是问题的关键。
我觉得有几个问题，一是 Apple TV 固然不支持 .avi，但本身 iTunes 商店里也不卖 .avi。如果把 Apple TV 看作是 iTunes 商店的终端的话，不支持 .avi 并无不妥。
二是负二属于高级玩家，所谓非高级玩家就是根本不知道 Apple TV 支持什么不支持什么格式那种。把几样东西拼起来的玩法，他们玩不动。他们要买来打开电源就可以直接用的东西，就像电视机一样。
三是一百多美元对于美国人－－苹果最主要的目标顾客－－来说，并不算太多（一顿好点的正餐都买不到），至少不像对中国人那么多。而人们对于底座的心理价位肯定大大低于一台标称最新最炫，代表着未来的数码玩意儿。
同样参照乔布斯《关于音乐的思考》，iPod 其实不是靠 iTunes 喂饱的，所以 AppleTV 如果只是 iTunes 终端的话，恐怕会很尴尬。
iPod 能成功，是因为在音乐领域，mp3 本来就是主流格式；另外，和电影相比，音乐的转录、传播都容易太多。
我相信完全靠正版、收费的内容，是养不大 Apple TV 的，即便那是美国市场。