苹果的第四条腿——Apple TV要升级了

在iPhone发布前夕,乔布斯曾对《今日美国》描述了一下苹果的未来.

"现在我们的这张桌子已经有了两条坚固的腿,我们的Mac生意,是价值 100亿美元的生意.音乐,我们的iPod和iTunes的生意也价值100亿美元.我们希望iPhone会是这张桌子的第三条腿,也许有一天, Apple TV会成为那第四条腿."

当然,乔布斯也D5大会上说过:"我们有三个主要业务(Mac,iPod&iTunes和iPhone)和一个业余爱好(Apple TV)"

我们的张亮同学也提到他的想法:"我的直觉告诉我,Apple TV，就像当年和摩托罗拉合作ROKR一样，是试水."

这之间似乎有一点相互印证,乔布斯说"也许有一天",那个"业余爱好"会变成"苹果的第四条腿".

而现在Apple TV的确是一个十足的"业余爱好",而不是"腿",就像苹果和摩托罗拉合作的ROKR音乐手机所遭遇的一样,Apple TV也是今年苹果唯一没有达到销售预期的产品.

苹果在去年推出Apple TV,售价299美元,Apple TV 被认为会取代未来的家用DVD.

近日一家研究公司(Forrester Research)的分析师表示:"Apple TV到目前为止大约买了40万台,如果运气好,在圣诞假期还能够再买出40万台的话,也还是离苹果当初预期的100万台相差很多."

Forrester进行的在线调查显示:大约有50%的人听说过Apple TV ;只有大约5%的用户表示比较熟悉,他们在评估的官方网上看到过介绍,或者早盘个大零售店里摆弄过.

而且只有3%人表示他们以后可能会购买Apple TV,这与iLife的用户比率大致相同,他们当中的大部人花钱买iLife套装,只是为了其中的GarageBand这一软件.

分析师还进一步指出人们对Apple TV 缺少兴趣可能是因为人们对iTunes上视频的需求并不同于音乐.(乔布斯自己当年也说过:"人们会把自己喜欢的音乐听上几百遍,但没有人会把自己喜欢的电影,视频看上几百遍").另一方面iTunes上面的可选的视频还是有限,尤其是最近NBC Universal将其在iTunes上的节目都摘下来了.

分析师提醒乔帮主注意:"要想在视频方面复制iTunes在音乐领域的成功,iTunes最好要把NBC先请回来再说."NBC Universal提供了iTunes上面大约30%的视频下载量.

当然,可能还有一点更重要的是,人们到目前为止还并不把Apple TV提供的体验当作生活的一部分,它远没有像iPod那样将音乐和人们融为一体.

所以说,Apple TV到目前为止都还是苹果的"业余爱好",而不是"腿".不过面对着投资者是压力以及人们对于苹果新产品的高期望值,乔帮主似乎已经在行动,将那个 "业余爱好"变成苹果的另一条重要的支持"腿"了.

近日,投资银行高盛(Goldman Sachs)在与苹果亚洲的供应商及制造商会晤后,发表了关于第二代iPhone的消息 ,同时也提到苹果将在明年下半年对Apple TV进行改进(making changes),而且说新的Apple TV将不再只是一个盒子，它还包括液晶显示器."

苹果最终决定不用你的电视,而给你显示器,或者也可以说,苹果是在卖一台智能的液晶电视,而不是一个电视机顶盒,那么,这意味着苹果进入电视机市场了吗?

呵呵~  我们等着看吧!

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